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이렇게 깊은 뜻이, 브랜드…명지건설 엘펜하임® 실버타운 브랜드

관리자
2024-07-04
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- 대한민국 1%를 위한 고품격 분양식 실버타운 브랜드


엘펜하임®(ElfenHeim®)은 명지건설에서 명지대학교 캠퍼스 안에 건설한 국내 최고의 분양식 실버타운 브랜드다.

스포츠시설, 의료시설, 편의시설, 노인대학 등 학교와의 연계를 통한 다양한 최고의 서비스를 제공하는 대한민국 1%를 위한 지어졌다.

브랜드는 확장된 아이덴티티(Extended Identity)인 ‘최고의 주거공간’을 상징적으로 표현했다.


명지대학교 자연캠퍼스 안에 있는 실버타운 엘펜하임®(ElfenHeim®) 신문광고/사진=유승앙브와즈 블로그 내려 받기(다운 로드)


자연과 함께하는 고품격 실버 주거공간 브랜드 엘펜하임®(ElfenHeim®)은 2004년 08월에 개발을 시작해 10월에 완료했다.

브랜드 아이덴티티는 “신록의 자연 속에 위치한 명예와 품격을 갖춘 이 시대 최고의 고품격 주거공간”이다.

브랜드 네임 엘펜하임®(ElfenHeim®)은 독일어로 상아(象牙)를 뜻하는 ‘Elfenbein(엘펜바인)’과 집을 뜻하는 ‘Heim(하임)’을 결합한 소중한 사람들을 위한 고품격 생활공간을 상징하는 의미다. 브랜드 아이덴티티를 관련성 있게 네임으로 표현했다.

예부터 상아는 이집트 ·서아시아 ·인도 ·중국 등에서 제각기 독자적인 기법과 양식으로 우수한 미술 공예품의 소재가 되어왔다.

엘펜하임®은 예술작품을 빚는 장인의 마음과 정신으로 품위 있고 소중한 사람들을 위해 실내는 물론 주변환경까지 고려해 건설했다. 이 시대의 진정한 리더를 위한 고품격 주거공간이다.

심볼마크 디자인은 브랜드 아이덴티티와 관련 있는 유럽풍의 브랜드 네임에 중점을 두어 디자인되었다. 자연과의 조화를 통해 친환경적 고품격 주거 공간으로서의 면모를 느낄 수 있도록 유럽의 풍요롭고 여유로운 전원생활 이미지로 표현했다.


주색인 금색(Gold)과 보라(Purple)는 오래전부터 귀족의 색을 대표하는 컬러로, 엘펜하임®의 핵심고객 대한민국 1%의 귀족주의를 상징한다.

로고타입은 부드러움과 리듬감이 느껴지는 손글씨(캘리그라피)는 기존의 실버타운에서 느껴지는 경직된 느낌을 배제하고 활기차고 건강한 삶을 형상화 했다.


명지대학교 자연캠퍼스 안에 있는 실버타운 엘펜하임®(ElfenHeim®) 브랜드 디자인/사진=브랜딩그룹®



한편, 엘펜하임®(ElfenHeim®)은 경기도 용인시 명지대학교 내에 있는 336가구의 실버주택 브랜드다.

현재는 명지학원이 재정난에 시달리다 2019년 4월 민간업체인 '태광피엠지'에 20년 간 엘펜하임® 운영과 재임대를 맡기면서 편의시설이 모두 폐쇄가 되어 입주민들이 불편을 겪고 있다.




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