- 제품의 확장 아이덴티티 요소를 조어·단어형으로 표현
LG전자® 주방가전 통합브랜드 디오스®(DIOS®)는 ‘가전은 LG®’라는 리포지셔닝을 성공하는데 지대한 공헌을 브랜드다. 더불어 일명 “여자가 여자에게 추천하는 브랜드”로 불리워지며 여자들이 가장 갖고 싶은 주방가전 브랜드 이기도 하다.
1998변 브랜드 개발 당시 대한민국의 양문형냉장고는 지이(GE®)와 월풀®(Whirlpool®) 시장 점유율은 30%였으며, 삼성전자®의 지펠®이 70%로 시장을 독점하고 있는 상태에서, 후발주자라는 약점을 브랜딩 전략으로 극복했다.
전략의 출발은 LG전자® 양문형냉장고 브랜드 확장아이덴티티인 “저소음”, “고급”, “외국제품”같은 이미지를 관련성 있게 차별화시켜 표현하는 것이었다.
LG전자® 주방가전 통합브랜드 LG 디오스® 오브제컬렉션 STEM/사진=LG전자®
LG® 디오스®(DIOS®)는 1997년 IMF(International Monetary Fund)로부터 자금을 지원받는 양해각서를 체결한 이후인 1998년 5월경 2주정도의 일정으로 급하게 진행한 프로젝트에서 탄생했다.
대한민국의 양문형냉장고 시장은 1996년까지 지이(GE®)와 월풀®(Whirlpool®)이 100%를 잠식하고 있었다. 이후 1997년 7월 4일 삼성전자®의 지펠®이 나오면서 GE®와 Whirpool®의 시장점유율은 50%대로 떨어졌다. DIOS®가 출시되기 이전인 1998년 10월 이전에는 30%대로 떨어지면서 삼성전자®의 지펠®이 70%로 시장을 독점하고 있었다.
이렇게 경쟁브랜드가 시장을 독점하고 있는 상황에서 후발주자인 LG전자® 양문형냉장고 만의 차별화된 브랜드 네임 개발 방향은 제품의 핵심 USP(Unique Selling Proposition)인 “저소음”과 고가격 제품의 “고급” 그리고 경쟁브랜드와 차별화된 “외국제품”같은 세련된 이미지를 조어로 표현했다.
브랜드 네임은 확장아이덴티티 4가지 요소의 머리글자를 만든 조어다. 디오스®(DIOS®)의 ‘D’는 제품의 고급스러움을 의미하는 Deluxe, ‘I’는 지적인 소비자, 똑똑한 냉장고를 의미하는 Intelligent, ‘O’는 지금까지 있었던 양문형냉장고 보다 한 단계 진화해 가장 잘 만들어진 최적의 Optimum, 그리고 마지막 ‘S’는 LG전자 양문형냉장고의 핵심 USP인 저소음을 의미한다. 그리고 “DIOS”는 스페인어로 신(神), 하느님, 하나님, 창조주(創造主)로 영어의 God와 같은 의미이기도 하다.
브랜드 디자인 워드마크는 브랜드 아이덴티티 ‘고급’, ‘신뢰’를 상징하며, 제품 적용성을 고려해 개발 되었다.
LG전자® 주방가전 통합브랜드 LG 디오스® 워드마크/사진=LG전자®
디오스®(DIOS®)는 삼성전자®의 지펠보®다 1년 반 정도 늦게 출시 되었음에도 불구하고 브랜드 아이덴티티의 관련성 있는 표현과, 일관성 있는 적용을 통해 대한민국 양문형냉장고 대표 브랜드로 빠르게 성장할 수 있었다.
1998년 출시 당시 양문형냉장고라는 개별 브랜드로 출발해 기업브랜드 LG®가 전면에 노출되지는 않았다. 이후 2005년부터 김치냉장고, 광파오픈, 와인셀러, 식기세척기, 빌트인에 적용되는 프리미엄 주방가전 통합브랜드로 확장하면서 기업브랜드 LG®를 대표 브랜드로 표시해 보증브랜드 역할을 하고 있다.
1998년 10월 28일 동아일보 디오스® 광고/자료=동아일보®
한편, LG® 디오스®(DIOS®)는 집안의 라이프스타일 매니저로 고객 삶의 질을 높여주는 친환경고효율 첨단 가전제품으로 진화하며 주방가전 브랜드의 새로운 역사를 써 나가고 있다.
- 제품의 확장 아이덴티티 요소를 조어·단어형으로 표현
LG전자® 주방가전 통합브랜드 디오스®(DIOS®)는 ‘가전은 LG®’라는 리포지셔닝을 성공하는데 지대한 공헌을 브랜드다. 더불어 일명 “여자가 여자에게 추천하는 브랜드”로 불리워지며 여자들이 가장 갖고 싶은 주방가전 브랜드 이기도 하다.
1998변 브랜드 개발 당시 대한민국의 양문형냉장고는 지이(GE®)와 월풀®(Whirlpool®) 시장 점유율은 30%였으며, 삼성전자®의 지펠®이 70%로 시장을 독점하고 있는 상태에서, 후발주자라는 약점을 브랜딩 전략으로 극복했다.
전략의 출발은 LG전자® 양문형냉장고 브랜드 확장아이덴티티인 “저소음”, “고급”, “외국제품”같은 이미지를 관련성 있게 차별화시켜 표현하는 것이었다.
LG® 디오스®(DIOS®)는 1997년 IMF(International Monetary Fund)로부터 자금을 지원받는 양해각서를 체결한 이후인 1998년 5월경 2주정도의 일정으로 급하게 진행한 프로젝트에서 탄생했다.
대한민국의 양문형냉장고 시장은 1996년까지 지이(GE®)와 월풀®(Whirlpool®)이 100%를 잠식하고 있었다. 이후 1997년 7월 4일 삼성전자®의 지펠®이 나오면서 GE®와 Whirpool®의 시장점유율은 50%대로 떨어졌다. DIOS®가 출시되기 이전인 1998년 10월 이전에는 30%대로 떨어지면서 삼성전자®의 지펠®이 70%로 시장을 독점하고 있었다.
이렇게 경쟁브랜드가 시장을 독점하고 있는 상황에서 후발주자인 LG전자® 양문형냉장고 만의 차별화된 브랜드 네임 개발 방향은 제품의 핵심 USP(Unique Selling Proposition)인 “저소음”과 고가격 제품의 “고급” 그리고 경쟁브랜드와 차별화된 “외국제품”같은 세련된 이미지를 조어로 표현했다.
브랜드 네임은 확장아이덴티티 4가지 요소의 머리글자를 만든 조어다. 디오스®(DIOS®)의 ‘D’는 제품의 고급스러움을 의미하는 Deluxe, ‘I’는 지적인 소비자, 똑똑한 냉장고를 의미하는 Intelligent, ‘O’는 지금까지 있었던 양문형냉장고 보다 한 단계 진화해 가장 잘 만들어진 최적의 Optimum, 그리고 마지막 ‘S’는 LG전자 양문형냉장고의 핵심 USP인 저소음을 의미한다. 그리고 “DIOS”는 스페인어로 신(神), 하느님, 하나님, 창조주(創造主)로 영어의 God와 같은 의미이기도 하다.
브랜드 디자인 워드마크는 브랜드 아이덴티티 ‘고급’, ‘신뢰’를 상징하며, 제품 적용성을 고려해 개발 되었다.
디오스®(DIOS®)는 삼성전자®의 지펠보®다 1년 반 정도 늦게 출시 되었음에도 불구하고 브랜드 아이덴티티의 관련성 있는 표현과, 일관성 있는 적용을 통해 대한민국 양문형냉장고 대표 브랜드로 빠르게 성장할 수 있었다.
1998년 출시 당시 양문형냉장고라는 개별 브랜드로 출발해 기업브랜드 LG®가 전면에 노출되지는 않았다. 이후 2005년부터 김치냉장고, 광파오픈, 와인셀러, 식기세척기, 빌트인에 적용되는 프리미엄 주방가전 통합브랜드로 확장하면서 기업브랜드 LG®를 대표 브랜드로 표시해 보증브랜드 역할을 하고 있다.
1998년 10월 28일 동아일보 디오스® 광고/자료=동아일보®
한편, LG® 디오스®(DIOS®)는 집안의 라이프스타일 매니저로 고객 삶의 질을 높여주는 친환경고효율 첨단 가전제품으로 진화하며 주방가전 브랜드의 새로운 역사를 써 나가고 있다.