- 핵심 아이덴티티 ‘신뢰 받는 물류 브랜드’를 함축해 표현

미국에 페덱스®(FedEx®)가 있다면 대한민국에는 로엑스®(LOEX®)가 있다.

동원그룹 물류 브랜드 로엑스®는 택배는 물론 미래의 물류(Logistics)인 3PL을 넘어 4PL까지 확장이 가능하며, 제2 도약의 기틀을 마련할 수 있는 독보적이고 차별화된 브랜드다.

핵심 아이덴티티(CoreIdentity) ‘신뢰 받는 물류 브랜드’를 설명하는 슬로건을 합성해 조어로 표현했다.

동원®로엑스® 배송 차량/사진=네이버® 블로그 카멜레온

정보통신의 발달과 소비자의 쇼핑 행태 변화로 빠르게 성장하고 있는 산업 중 하나가 물류산업이다.


로엑스®는 2005년 탄생한 동원산업®의 물류 브랜드다. 동원산업에서 1997년 국내 최초 한∙일 합작으로 설립되었던 3자물류(3PL) 전문업체 레스코(RESKO)를 합병하면서 개발했다.

브랜드 개발은 핵심 아이덴티티(Core Identity) ‘신뢰 받는 물류 브랜드’와 “육, 해, 공”을 통해 전 세계로 뻗어나가는 비전을 담아 표현했다.

동원®로엑스® 이천 물류센터/사진=브랜드타임즈®

브랜드 네임 로엑스®는 물류서비스 전문가가 제공하는 탁월한 물류서비스를 의미하는 영어 “Express & Logistics”를 합성한 조어다.

브랜드 심볼마크 삼위일체 다트는 동원®로엑스®의 원활한 물류 흐름을 위한 하늘(성층권 블루), 바다(퍼시픽 블루), 육지(성장의 그린)의 세가지 경로를 의미한다. 또한 통합된 3개의 획으로 이루어져 북동쪽 방향을 가리키는 삼각형은 성공을 향한 방향을 나타낸다.

브랜드 컬러의 블루는 로엑스®의 주색 (메인칼라)이다. 브랜드 네임과 심볼에서 보여 지듯이, 로엑스® 블루는 모던하고, 프로다운 확신에 찬 자신감을 나타냈다. 또한 블루 칼라는 로엑스®의 모체인 동원그룹®과 동일한 블루를 사용하여 시각적으로 연계하는 역할을 하도록 디자인 했다.

대문자 로고타입은 견고하고 안정된 균형감을 고딕으로 나타했다. 고객들이 가진 로엑스®에 대한 굳건한 신뢰와 로엑스®가 그들을 위해 제공하는 강한 물류서비스를 의미 있게 표현했다. 특히, 영문 “X”는 물류산업에서 필수적으로 요구되는 특성인 스피드(신속성)을 의미한다. 하나로 모아진 2개의 화살표 형상을 띠고 있는 "X"는 우수한 전문가들에 의해 이루어지는 미래를 향한 전진, 진보를 상징한다.

동원®로엑스® 브랜드 디자인/사진=브랜딩그룹®

한편, 2019년 10월에는 동원그룹 계열사로서 아이덴티티를 강화하고 종합 물류 기업의 면모를 강조하기 위해 (주)동부익스프레스에서 동원®로엑스®(주)로 사명을 변경했다.

주 항만하역, 육상운송, 유통물류, 국제물류에 이르기까지 물류 전 영역을 아우르고 있다. 철강, 기계, 원료 등 산업재·생산재 대형화물을 취급할 수 있는 운송인프라와 항만하역 설비를 보유한 종합물류기업으로 자리매김 하였다.