100% 브랜드 성공전략 10. 브랜드 슬로건을 개발하라.
세상의 어느 분야든 1인자를 돋보이게 하는 위대한 2인자가 있다. 브랜드도 예외는 아니다.
브랜드를 구성하고 있는 10가지 요소 중 브랜드를 가장 돋보이게 하는 위대한 2인자는 바로 브랜드 슬로건이다.
슬로건은 브랜드가 가지고 있는 대단히 함축적이며 추상적인 의미와 이미지를 소비자의 인식 속에 확실하고 구체적으로 포지셔닝 할 수 있게 한다.
브랜드에서 슬로건의 중요성이 높아 지면서 많은 기업들이 슬로건 개발을 별도의 프로젝트로 진행 하기도 한다.
잘 개발된 슬로건은 브랜드에만 한정적으로 사용하는 것이 아니라 광고 등 커뮤니케이션에서도 확장 사용하여 브랜드 인지도 및 이미지 제고를 하는데 상승효과를 창출 하고 있다
그러므로 차별화되고 브랜드만의 고유한 이미지를 창출할 수 있는 좋은 슬로건을 개발 한다면 브랜드 이미지와 인지도를 구축하는데 많은 도움을 줄 수 있다.
좋은 슬로건을 개발하기 위해서는 첫 번째, 슬로건에 대한 명확한 이해로부터 출발 해야 한다.
좀더 구체적으로 설명하면 슬로건이란 소비자의 구매행동과 브랜드 인지와 이미지를 촉진할 목적으로 생산자나 서비스업을 하는 단체 또는 기업의 회사명, 브랜드 네임, 마크와 결합시켜 반복해서 사용하는 간결 하면서도 힘이 있는 말 또는 문장으로 의미가 통하는 문구이다.
우리가 흔히 사용하고 있는 “주위를 끌기 위한 말”의 캐치프레이즈 또는 광고나 기사의 헤드라인과 다르다 것을 이해해야 한다.
그렇기 때문에 브랜드 슬로건 개발은 해당 브랜드를 특정 소비자나 국내 외 사람들에게 어떻게 인식되게 할 것인가 하는 분명한 목표를 설정하고 개발이 되어야 한다.
제주도에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 헬스셋 제주조릿대차 음료가 있다. 헬스셋의 슬로건(헬스셋 하단 병기)은 “건강의 기쁨(The Luxury of Health)”이다.
슬로건 “건강의 기쁨”은 제주조릿대 잎에서 추출한 좋은 성분으로 건강에 좋은 제품을 만들어 고객에게 건강과 기쁨을 드리겠다는 브랜드의 미션을 표현하고 있다.
하지만 광고 카피(병 하단)는 “제주밖에 없다”로 표현하여 제주만이 가지고 있는 제품의 희소성을 소구하여 좋은 결과를 도출해 날 수 있었다.
두 번째는 슬로건의 역할에 대한 이해이다. 슬로건은 단독적이지 않고 브랜드와 항상 같이 사용하면서 브랜드를 보완해주어 브랜드의 새로운 이미지의 창출하거나, 브랜드의 기존 이미지를 강화시켜 주거나, 브랜드의 애매한 이미지를 구체화 시켜주는 역할을 한다.
한화그룹의 계열사 중 한화에스앤씨는 최첨단 산업인 IT관련 기업이다. 하지만 비전슬로건을 개발할 당시 한화에스앤씨 내부 임직원들도 회사명에 있는 S&C가 무엇을 의미하는지 알지 못하고 있었다.
비전슬로건을 개발하면서 다양한 방향이 검토 되었지만 한화S&C가 추구하고 창조할 세상과 더 나아가 한화S&C 사람들이 반드시 갖추어야 할 자부심과 DNA를 회사명이 가지고 있는 아무런 의미 없던 S&C를 “Smart & Creative”로 표현하여 기업의 비전과 무엇을 하는 회사인지에 대한 업종을 연상할 수 있게 애매한 이미지를 구체화 시켰다.
세 번째는 슬로건의 조건이다. 잘 만들어진 슬로건은 브랜드와 연결이 될 것, 구체적일 것, 기억하기 쉬울 것, 적절해야 할 것 등 4가지의 조건을 충족해야 한다.
슬로건은 소비자가 시간을 들여 사전을 찾아가면 무슨 뜻인지 이해를 하는 것이 아니고 슬로건을 보는 즉시 무엇을 말하고자 하는지 이해할 수 있어야 한다.
로엑스(LOEX)는 동원산업의 물류 서비스 브랜드다. 하지만 소비자 입장에서 브랜드 로엑스만 보고는 무슨 뜻인지, 어떤 제품인지, 어떤 서비스인지 알 수가 없다. 이러한 커뮤니케이션의 한계성을 “Logistics Expert”라는 슬로건으로 물류 브랜드라는 서비스의 구체성과 물류 전문가로서의 이미지를 구축하였다.
네 번째는 슬로건의 표현 방법이다. 표현 방법으로는 브랜드의 실체, 미션, 철학 등을 표현, 브랜드가 달성하고자 하는 목표와 이를 소비자와 하나되어 실천하고자 하는 구체적인 브랜드의 미래 모습인 비전 표현, 그리고 브랜드의 사회적 역할과 책임을 통한 사람들과의 우호적인 이미지를 표현하는 관계지향적인 것을 표현할 수 있다.
리슨트의 슬로건 “Reliable Technologies”는 믿을 수 있는 기술을 기반으로 최고의 제품을 생산한다는 기업의 비전과, 믿을 수 있는 제품으로 고객에 대한 책임을 다하겠다는 관계지향적인 것을 표현 했다.
슬로건의 기본적인 이해, 역할, 조건, 표현 방법에 대한 지식을 바탕으로 성공적인 슬로건을 개발하기 위해서는 슬로건은 반드시 해당 제품이나 서비스에 기반해 연구되고 개발되어야 한다. 그리고 경쟁 브랜드와 차별화 되어야 하며, 무엇을 이야기 하고자 하는 것이지 명확해야 하며, 소비자의 기억 속에 남을 수 있게 지속화해야 하며, 마지막으로 슬로건과 브랜드가 하나되는 자기화를 하여야 한다.
자료 참고: 브랜드노믹스(신동호·김태진, 마인드북스)
역전의 브랜드 경쟁전략(브랜딩그룹㈜)
www.brandinggroup.com
100% 브랜드 성공전략 10. 브랜드 슬로건을 개발하라.
세상의 어느 분야든 1인자를 돋보이게 하는 위대한 2인자가 있다. 브랜드도 예외는 아니다.
브랜드를 구성하고 있는 10가지 요소 중 브랜드를 가장 돋보이게 하는 위대한 2인자는 바로 브랜드 슬로건이다.
슬로건은 브랜드가 가지고 있는 대단히 함축적이며 추상적인 의미와 이미지를 소비자의 인식 속에 확실하고 구체적으로 포지셔닝 할 수 있게 한다.
브랜드에서 슬로건의 중요성이 높아 지면서 많은 기업들이 슬로건 개발을 별도의 프로젝트로 진행 하기도 한다.
잘 개발된 슬로건은 브랜드에만 한정적으로 사용하는 것이 아니라 광고 등 커뮤니케이션에서도 확장 사용하여 브랜드 인지도 및 이미지 제고를 하는데 상승효과를 창출 하고 있다
그러므로 차별화되고 브랜드만의 고유한 이미지를 창출할 수 있는 좋은 슬로건을 개발 한다면 브랜드 이미지와 인지도를 구축하는데 많은 도움을 줄 수 있다.
좋은 슬로건을 개발하기 위해서는 첫 번째, 슬로건에 대한 명확한 이해로부터 출발 해야 한다.
좀더 구체적으로 설명하면 슬로건이란 소비자의 구매행동과 브랜드 인지와 이미지를 촉진할 목적으로 생산자나 서비스업을 하는 단체 또는 기업의 회사명, 브랜드 네임, 마크와 결합시켜 반복해서 사용하는 간결 하면서도 힘이 있는 말 또는 문장으로 의미가 통하는 문구이다.
우리가 흔히 사용하고 있는 “주위를 끌기 위한 말”의 캐치프레이즈 또는 광고나 기사의 헤드라인과 다르다 것을 이해해야 한다.
그렇기 때문에 브랜드 슬로건 개발은 해당 브랜드를 특정 소비자나 국내 외 사람들에게 어떻게 인식되게 할 것인가 하는 분명한 목표를 설정하고 개발이 되어야 한다.
제주도에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 헬스셋 제주조릿대차 음료가 있다. 헬스셋의 슬로건(헬스셋 하단 병기)은 “건강의 기쁨(The Luxury of Health)”이다.
슬로건 “건강의 기쁨”은 제주조릿대 잎에서 추출한 좋은 성분으로 건강에 좋은 제품을 만들어 고객에게 건강과 기쁨을 드리겠다는 브랜드의 미션을 표현하고 있다.
하지만 광고 카피(병 하단)는 “제주밖에 없다”로 표현하여 제주만이 가지고 있는 제품의 희소성을 소구하여 좋은 결과를 도출해 날 수 있었다.
두 번째는 슬로건의 역할에 대한 이해이다. 슬로건은 단독적이지 않고 브랜드와 항상 같이 사용하면서 브랜드를 보완해주어 브랜드의 새로운 이미지의 창출하거나, 브랜드의 기존 이미지를 강화시켜 주거나, 브랜드의 애매한 이미지를 구체화 시켜주는 역할을 한다.
한화그룹의 계열사 중 한화에스앤씨는 최첨단 산업인 IT관련 기업이다. 하지만 비전슬로건을 개발할 당시 한화에스앤씨 내부 임직원들도 회사명에 있는 S&C가 무엇을 의미하는지 알지 못하고 있었다.
비전슬로건을 개발하면서 다양한 방향이 검토 되었지만 한화S&C가 추구하고 창조할 세상과 더 나아가 한화S&C 사람들이 반드시 갖추어야 할 자부심과 DNA를 회사명이 가지고 있는 아무런 의미 없던 S&C를 “Smart & Creative”로 표현하여 기업의 비전과 무엇을 하는 회사인지에 대한 업종을 연상할 수 있게 애매한 이미지를 구체화 시켰다.
세 번째는 슬로건의 조건이다. 잘 만들어진 슬로건은 브랜드와 연결이 될 것, 구체적일 것, 기억하기 쉬울 것, 적절해야 할 것 등 4가지의 조건을 충족해야 한다.
슬로건은 소비자가 시간을 들여 사전을 찾아가면 무슨 뜻인지 이해를 하는 것이 아니고 슬로건을 보는 즉시 무엇을 말하고자 하는지 이해할 수 있어야 한다.
로엑스(LOEX)는 동원산업의 물류 서비스 브랜드다. 하지만 소비자 입장에서 브랜드 로엑스만 보고는 무슨 뜻인지, 어떤 제품인지, 어떤 서비스인지 알 수가 없다. 이러한 커뮤니케이션의 한계성을 “Logistics Expert”라는 슬로건으로 물류 브랜드라는 서비스의 구체성과 물류 전문가로서의 이미지를 구축하였다.
네 번째는 슬로건의 표현 방법이다. 표현 방법으로는 브랜드의 실체, 미션, 철학 등을 표현, 브랜드가 달성하고자 하는 목표와 이를 소비자와 하나되어 실천하고자 하는 구체적인 브랜드의 미래 모습인 비전 표현, 그리고 브랜드의 사회적 역할과 책임을 통한 사람들과의 우호적인 이미지를 표현하는 관계지향적인 것을 표현할 수 있다.
리슨트의 슬로건 “Reliable Technologies”는 믿을 수 있는 기술을 기반으로 최고의 제품을 생산한다는 기업의 비전과, 믿을 수 있는 제품으로 고객에 대한 책임을 다하겠다는 관계지향적인 것을 표현 했다.
슬로건의 기본적인 이해, 역할, 조건, 표현 방법에 대한 지식을 바탕으로 성공적인 슬로건을 개발하기 위해서는 슬로건은 반드시 해당 제품이나 서비스에 기반해 연구되고 개발되어야 한다. 그리고 경쟁 브랜드와 차별화 되어야 하며, 무엇을 이야기 하고자 하는 것이지 명확해야 하며, 소비자의 기억 속에 남을 수 있게 지속화해야 하며, 마지막으로 슬로건과 브랜드가 하나되는 자기화를 하여야 한다.
자료 참고: 브랜드노믹스(신동호·김태진, 마인드북스)
역전의 브랜드 경쟁전략(브랜딩그룹㈜)
www.brandinggroup.com