최고경영자 브랜드노믹스(CEO Brandnomics®)
▲사진: 브랜딩그룹
대한민국 CEO는 브랜드와 브랜드노믹스(Brandnomics®) 공부를 해야 한다.
기업 경영에서 브랜드가 얼마나 중요한지, 브랜드에서 가장 중요한 것이 무엇인지, 브랜드가 기업경제에 미치는 영향력에 대해 알아야 한다.
요즘 대한민국 기업의 일부 CEO들의 일탈된 행위와 “갑질”이 도를 넘어 국민으로부터 지탄의 대상이 되고 있다.
이로 인해 기업의 브랜드 가치는 떨어지고 심하게는 불매운동으로 이어져 매출이 하락하기도 한다.
CEO가 잘못을 했는데 왜? 브랜드 가치가 하락하고 제품이나 서비스에 대한 불매운동이 일어나는지 알지 못하는 것 같다.
CEO는 브랜드가 자신과 아무런 관계가 없거나, CEO의 소유물 정도이거나 그냥 기업에서 마케팅을 하기 위하여 제품이나 서비스에 부착되는 상표와 서비스표 정도로 인식하고 있는 것은 아닌가 한다.
기업에 있어서 브랜드는 제품에 부착되거나 서비스에 사용되어 보여지는 브랜드가 전부가 아니며, 브랜드 가치를 높이기 위한 것이 광고와 홍보가 다는 아니라는 것을 알아야 한다.
브랜드에서 가장 중요한 것은 사람과 품질이다. 사람이 제품을 만드는 것이고, 사람이 서비스를 제공하고, 사람이 제품과 서비스를 구매하고 이용하는 것이다.
그렇기 때문에 기업에서 브랜드를 경영한다는 것은 결국 사람의, 사람에 의한, 사람을 위한 것이다. 사람 중심의 브랜드 경영이 이루어질 때 비로소 제품의 품질이 높아지고, 기업은 더 안정적인 이윤을 창출하고, 국민은 좀 더 풍요로운 생활을 할 수 있다.
결국 브랜드는 사람이 경영하고, 사람을 위해 존재하는 것이다.
그렇기 때문에 최고경영자는 스스로가 브랜드 가치에 엄청난 영향을 미치는 중요한 요소임을 항상 인식하고 있어야 한다.
한국미래기술 양진호회장의 불미스러운 사건은 개인을 넘어 멀쩡하던 브랜드 가치가 하루 아침에무려 200억 원 폭락했다.
▲사진=연합뉴스
업계 관계자에 의하면 양진호 한국미래기술 회장이 소유한 1000억 원 가치를 가진 국내 1·2위 웹하드 업체 위디스크와 파일노리가 급매로 나오면서 무려 200억원이 낮은 800억 원의 헐값에 매물로 나왔다고 한다.
“갑질” 경영으로 전임 회장이 구속 기소된 “미스터피자”는 상장 폐지 위기를 맞았으며, 이달 중으로 MP그룹에 대한 최종 결정이 있을 것이라 한다.
▲MP그룹 증권정보(네이버 갈무리)
MP그룹은 2017년 오너리스크로 인해 재무구조의 난항을 겪고 있다. MP그룹은 2017년 연결기준 영업손실이 3억9100만 원으로 전년 대비 적자 전환되었다. 지난해 매출액은 1452억1300만 원으로 4% 감소했으며 당기순손실은 270% 하락한 76억 원을 기록했다.
최고경영자 브랜드노믹스(CEO Brandnomics®)
▲사진: 브랜딩그룹
대한민국 CEO는 브랜드와 브랜드노믹스(Brandnomics®) 공부를 해야 한다.
기업 경영에서 브랜드가 얼마나 중요한지, 브랜드에서 가장 중요한 것이 무엇인지, 브랜드가 기업경제에 미치는 영향력에 대해 알아야 한다.
요즘 대한민국 기업의 일부 CEO들의 일탈된 행위와 “갑질”이 도를 넘어 국민으로부터 지탄의 대상이 되고 있다.
이로 인해 기업의 브랜드 가치는 떨어지고 심하게는 불매운동으로 이어져 매출이 하락하기도 한다.
CEO가 잘못을 했는데 왜? 브랜드 가치가 하락하고 제품이나 서비스에 대한 불매운동이 일어나는지 알지 못하는 것 같다.
CEO는 브랜드가 자신과 아무런 관계가 없거나, CEO의 소유물 정도이거나 그냥 기업에서 마케팅을 하기 위하여 제품이나 서비스에 부착되는 상표와 서비스표 정도로 인식하고 있는 것은 아닌가 한다.
기업에 있어서 브랜드는 제품에 부착되거나 서비스에 사용되어 보여지는 브랜드가 전부가 아니며, 브랜드 가치를 높이기 위한 것이 광고와 홍보가 다는 아니라는 것을 알아야 한다.
브랜드에서 가장 중요한 것은 사람과 품질이다. 사람이 제품을 만드는 것이고, 사람이 서비스를 제공하고, 사람이 제품과 서비스를 구매하고 이용하는 것이다.
그렇기 때문에 기업에서 브랜드를 경영한다는 것은 결국 사람의, 사람에 의한, 사람을 위한 것이다. 사람 중심의 브랜드 경영이 이루어질 때 비로소 제품의 품질이 높아지고, 기업은 더 안정적인 이윤을 창출하고, 국민은 좀 더 풍요로운 생활을 할 수 있다.
결국 브랜드는 사람이 경영하고, 사람을 위해 존재하는 것이다.
그렇기 때문에 최고경영자는 스스로가 브랜드 가치에 엄청난 영향을 미치는 중요한 요소임을 항상 인식하고 있어야 한다.
한국미래기술 양진호회장의 불미스러운 사건은 개인을 넘어 멀쩡하던 브랜드 가치가 하루 아침에무려 200억 원 폭락했다.
▲사진=연합뉴스
업계 관계자에 의하면 양진호 한국미래기술 회장이 소유한 1000억 원 가치를 가진 국내 1·2위 웹하드 업체 위디스크와 파일노리가 급매로 나오면서 무려 200억원이 낮은 800억 원의 헐값에 매물로 나왔다고 한다.
“갑질” 경영으로 전임 회장이 구속 기소된 “미스터피자”는 상장 폐지 위기를 맞았으며, 이달 중으로 MP그룹에 대한 최종 결정이 있을 것이라 한다.
▲MP그룹 증권정보(네이버 갈무리)
MP그룹은 2017년 오너리스크로 인해 재무구조의 난항을 겪고 있다. MP그룹은 2017년 연결기준 영업손실이 3억9100만 원으로 전년 대비 적자 전환되었다. 지난해 매출액은 1452억1300만 원으로 4% 감소했으며 당기순손실은 270% 하락한 76억 원을 기록했다.